Elle Indonesia…

Para pecinta fashion di Indonesia kini akan memperoleh sumber inspirasi bagi penampilan mereka yang makin serba chic, wangi, dan glamour. Sumber itu adalah majalah Elle Indonesia. Memang bagi mereka yang sudah lama mengakrabi dunia fashion –sebagai produsen maupun konsumen– tentu tak asing dengan majalah Elle. Majalah ini memang dibangun sebagai majalah fashion bagi para pembacanya.

Elle –berarti “perempuan” dalam bahasa Perancis– boleh dibilang merupakan salah satu majalah wanita papan atas di dunia. Melihat tren sebagian masyarakat Indonesia yang juga mulai terpapar gaya hidup global dengan sentuhan yang sangat fashion, salah satu penerbit majalah di sini, Kartini Grup, lalu menghadirkan Elle versi Indonesia, sejak April 2008 mendatang.

Elle Indonesia, jelas menambah daftar penghuni majalah lisensi –khususnya segmen wanita– yang sudah ada di pasar. Dibanding segmen pasar yang lain, tampaknya segmen wanita jauh lebih menggiurkan untuk disentuh dengan pendekatan produk lisensing. Buktinya, Elle menjadi pemain yang kesekian puluh setelah pada 1997, Cosmopolitan Indonesia –ketika itu masih bernama Higina Kosmopolitan– hadir sebagai majalah lisensi pertama yang dikenal dalam arti luas di republik ini.

Lalu, siapa pesaing Elle Indonesia di sini? Menurut saya, secara head on tampaknya tidak ada. Tapi secara tidak langsung, Elle Indonesia tentu akan berhimpit-himpitan di pasar dengan –misalnya– Cosmopolitan, Harper Bazaar, Her World, dan Female. Elle, pasti juga akan mencari pasar (inti dan perluasannya) sendiri.

Yang pasti, kentara sekali Elle akan tampil mewakili dunia pasar fashion global maupun lokal. Itu terlihat dengan hadirnya para selebritas dunia model tanah air saat peluncuran Elle Indonesia di Pacific Ballroo Ritz Charlton, SCBD, Jumat (28/3) lalu. Saya yang kebetulan ikut hadir dalam acara tersebut, memafhumi betul, Elle Indonesia dikreasi seperti induknya di Perancis, untuk menjadi representasi dunia fashion. Di mana pun Elle diterbitkan.

Indonesia adalah wilayah ke-40 yang menerima kehadiran majalah Elle dalam versi lokalnya, setelah Elle berusia sekitar 60 tahun. Patut kita tunggu bagaimana perkembangan Elle Indonesia. Meskipun naluri saya mengatakan, majalah ini akan tetap tumbuh cukup lumayan dari sisi pengiklan, walaupun dari sisi pembaca tentu tidak akan sebanyak majalah Kartini atau Femina, misalnya. Meskipun harga eceran Elle Indonesia terbilang “murah”. Hanya Rp 35.000/eks. Selamat datang Elle Indonesia di blantika industri majalah nasional. Selamat mengarungi kerasnya pertarungan pasar media cetak di sini. ***