Apa yang terbayang dalam benak Anda, jika mendengar istilah rating publik? Terminologi rating, begitu popular dalam dunia industri televisi. Ia, adalah alat pengabsah “paling kuat” bagi sebuah program untuk mendapat limpahan iklan banyak atau tidak. Semakin tinggi rating sebuah program TV, diasumsikan program itu ditonton paling banyak penonton televisi pada jam tayang yang sama.
Selama ini, satu-satunya pasokan rating atas program TV berasal dari AGB Nielsen Media Research, sebuah lembaga pemeringkat program multinasional. Bertahun-tahun, pengelola stasiun TV di Indonesia harus tunduk pada justifikasi rating ini. Rating adalah mekanisme tunggal yang belum terbantahkan oleh industri televisi, yang dijadikan senjata guna berjualan iklan ke pemasang iklan.
Perlombaan menjadi terbaik dengan rating tinggi, adalah sebuah perjuangan tanpa henti para industrialis TV, jika mereka ingin berharap perusahaannya meraih profit. Sayangnya, adu rating ini, dalam banyak hal melupakan aspek kualitas siaran sebuah program TV. Memang, sebuah rating tidak mengukur kualitas tontotan. Melainkan, hanya menghitung jumlah pemirsa yang menikmati tayangan dimaksud. Jadi, jangan pernah menyandingkan antara suatu hasil rating dengan sebuah riset kualitatif terhadap program di TV. Pasti tidak akan pernah bertemu.
Jangan Lombok Ijo 